曾经的移动互联网现象级产品:唱吧还能自救吗


时间:2020-01-15 05:35:59作者: 点击:98次

1月10号,一则有关“唱吧抄袭”的消息赫然登上微博热搜,消息称唱吧新推出的弹唱功能和唱鸭高度相似,并称唱吧是“像素级抄袭”。沉寂已久的唱吧就这样重回大众视野,而在这之前接受虎嗅采访时,陈华称唱吧从不抄袭。

曾经的移动互联网现象级产品:唱吧还能自救吗


唱吧和唱鸭弹唱功能对比图(图:网络)

针对抄袭问题,事情发酵后不久,唱吧官方也对此进行了回应。

曾经的移动互联网现象级产品:唱吧还能自救吗

“弹唱功能,早已有之,这只是一个唱歌的方式,所有产品都长得都差不多,没有什么好争议的。”在1月11号唱吧嗨典现场,唱吧创始人兼CEO陈华再度对包括虎嗅在内的媒体谈到了此事。

作为互联网第一款现象级产品,唱吧曾创造过奇迹。

2012年5月上线首日注册用户破10万;5天即登陆IOS平台下载量榜首;一个月用户量破百万;除了吸引明星用户、草根大号、普通用户的入驻,唱吧也吸引了众多一线投资机构的下注:红杉资本、蓝驰创投、祥峰投资...但这种光景仅维持了短短三年,疾速行驶的唱吧号便迎来了急刹车。

水逆是从坎坷的上市之路开始的,唱吧最初试图在美国上市,因估值原因回国拆VIE寻求借壳上市,2015年8月,唱吧拆除VIE结构,2016年开始接受上市辅导,2018年上市辅导结束,然而至今仍未有进一步的消息传来。事实上,从2015年拆完VIE后,除了股东互相之间的变动交易,资本市场上再无唱吧的消息。

在唱吧因上市放慢前进步伐时,是各大产品的强势登场,2014年全民K歌上线之时,唱吧用户量已破2亿,然而两年时间,全民K歌宣布注册用户量破3亿,登顶移动K歌类APP榜首;随后是直播和短视频的迅速崛起;2019年高调出世的音乐社交产品音遇上线一个月,便迅速完成了用户从0到100万的突破。

被上市拖累的唱吧,不仅在布局和打法上变得保守,在风口来临之际,从现实来看,也未曾抓住风口迎头赶上。在抖音、快手、B站已经包揽用户大部分注意力的当下,唱吧所面临的竞争也早已不局限于K歌领域的宿敌,甚至每当若干新产品引爆市场时,消失已久的唱吧都会被时不时拿出来鞭挞一下,在各种声浪之下,唱吧的存在也显得尤为落寞。

“前面几年确实相对保守,因为A股上市被拖累了,做新产品在财务上会带来很大影响。”陈华日前在接受虎嗅采访时,如此表示。

娱乐赛道上,竞争者众,在今天的市场格局下,遇到创新者窘境的唱吧如何走出属于自己的道路?它还能重回年轻人的视野吗? 

掉队的唱吧与保守的陈华

这两年可能是陈华危机感最重的两年。

他听到投资人最多的一句话是:怎么各种风口浪尖都看不到唱吧的身影?除了投资人,每隔一段时间,陈华也要面对来自外界此起彼伏的质疑:唱吧怎么了,陈华好像跟不上年轻人的喜好了。

唱吧的掉队,要从各种风口的错过开始。

2015~2016年的千播大战中,一大批直播平台应声而起,仅2016年网络直播平台就突破300家,市场规模超百亿,在全民直播的热潮中,除了如映客、花椒、斗鱼等明星公司开始在市场崭露头角,BAT和资本也紧随其后,直播风口来临时,唱吧也试图入局,比如推出唱吧直播间APP、火星直播,但在血雨腥风的竞争中,并未取得大的声量。

“因为独立直播产品是很难生存的,获取用户很难,而且推广的成本太高,我们有独立APP,但效果还不如唱吧站内的流量好。”陈华告诉虎嗅,他的观点是,直播只是变现手段,并非用户产品,流量型产品比如映客、斗鱼可以做直播,但唱吧不同,“这也是当时为什么没有All In在直播上的原因。”陈华说。

没有在直播风口中攫取到流量红利,在短视频风口来临时,陈华采取的依然是审慎的态度,在他的判断里,短视频这个赛道,除了抖音、快手等行业巨头,其他入局者早已杀红了眼,巨额推广成本下,赛道过于血腥,当然一轮轮洗牌下来,能活下来的依然是少数,让他犹豫不决的还有关键一点:短视频是否会给唱吧原本的音乐形态带来负面影响。“可欣赏的音乐内容不应该只是一个高潮段落,不然内容怎么去沉淀?”

而在每隔一段时间,每个行业基本可以用新的方式和手段再做一遍的普遍认知中,陈华的考虑从结果来看,就是在直播、短视频等产品的冲击下,唱吧逐渐远离互联网中心。

唱吧的下一波人群在哪里?陈华自己也不知道,因此在各种互联网产品引领风骚之时,也总难发现唱吧的足迹。




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